中国需不需要迪士尼？
原创： 申鹏
来源公众号：平原公子
已获授权转载
前不久，迪士尼CEO吹牛逼说：没有中国市场，它们也能过得很好。
迪士尼能不能过得很好，需不需要中国，我不在乎，我在乎的是，中国需不需要迪士尼？能不能没有迪士尼？
为此，我做了个简单的调查，我问了问我老婆：“你小时候看什么动画片长大的？”她说她看《蓝猫淘气三千问》长大的（90后），我又问了问我弟弟，他说他看《虹猫蓝兔七侠传》长大的（95后），我再问我小侄子，他说他看熊大熊二光头强、喜羊羊灰太狼长大的（00后），他现在还在看《喜羊羊之框出未来》、《熊出没大电影》。
迪士尼对他们毫无影响力，我问他们你们难道不看冰雪奇缘和艾莎公主吗？我老婆说那个破玩意儿太无聊的，看到开头就能猜到结尾，白左矫情之作，完全是为了一首歌拍的电影......
我侄子说什么时代了，还看什么艾莎公主，麻烦你们老人家擦亮眼睛，看看《喜羊羊之框出未来》吧，那才叫热血篮球动画片，讲战术讲技术讲团队，比NBA都好看；你再看看《熊出没重返地球》大电影，那叫做科幻大片，熊大熊二都拯救宇宙了，那特效、那剧情，比什么星球大战都燃多了........
我看了一下，确实不错，甚至某些方面比美国、日本儿童动画更用心一些。特别是《熊出没重返地球》，比最近那些粗制滥造的成人商业片、漫威超级英雄电影高到不知道哪里去了，这就叫“良心”。
我们成年时嘲讽的《喜羊羊和灰太狼》、《熊出没》，实际上不但是另外一代人的美好同年，而且还有了自己的“喜羊羊宇宙”和“熊出没宇宙”。
然后我就反思了，我作为80后，确实看过《米老鼠唐老鸭》、《小熊维尼和跳跳虎》这些迪士尼动画片，我还看过《铁臂阿童木》、《忍者神龟》、《灌篮高手》、《足球小将》、《四驱兄弟》、《神奇宝贝》、《龙珠》这些日本动画片.......啊，你看，就我被美国和日本文化影响严重，小丑正是我自己。
但是再回想一下，难道我们80后的童年就没有国产优秀动画了吗？其实倒也不是，《葫芦娃》、《黑猫警长》、《舒克和贝塔》、《魔方大厦》.....更早的还有《大闹天宫》、《哪吒闹海》，都是非常优秀的作品。
但为什么我们80后的童年记忆里，不是美国动画，就是日本动画呢？
其实有三个原因：
1、当年我们的动画、漫画产业化水平低，技术上也落后，虽然有优秀的创意、优秀的作品，但都是小作坊单打独斗，没有行成规模化的产业，而日、美靠着先进的工业水平滋养了动画行业，在铺天盖地的日漫美漫的“倾销”攻势下，我们仅靠几部作品撑不起动画行业的整个生态。
2、我们当年不太懂“商业化”，当年我们的产品制造和市场化是分开的，创作作品就是单纯的创作作品，没有考虑过大规模的商业化，没有想过把葫芦娃、黑猫警长饭圈化、偶像化、IP化，没有想过卖手办、卖玩具、搞周边、建游乐园，搞XX宇宙......这一套，美国和日本是祖师爷，迪士尼更是个中翘楚。
后来国产动画就懂了，所以小孩子圈子里就有了各种自己的周边玩具。
3、我们当年不懂“市场营销”，卖产品是需要吹牛逼、讲故事、搞公关、买水军的；设定和创意固然有趣，人物角色固然讨喜，但你要让大众认可，要让主流平台认可，你就需要讲故事了。你以为《变形金刚》千篇一律的剧情、《奥特曼》大同小异的故事是怎么播上成千上万集的吗？你要靠无孔不入的市场营销刷爆几代人的眼睛和耳朵，让他们帮你宣传“他变成了光”。
小布尔乔亚情怀党是最好骗，最好割韭菜的，你只要在他精神生活最贫瘠的时候洗了他的脑，那么他一辈子都是你的信徒，你什么时候出个大电影、高清复刻、剧场版，都能割他的韭菜，还能骗得他热泪盈眶，到处帮你宣传。
文化产业跟别的商品不太一样，文化产品讲究一个润物细无声，它不是什么必需品，但它是你吃饱喝足之后非常重要的一个消遣，潜移默化中改变你的审美习惯，你的思维方式......人是会修改自己的记忆，美化自己的童年的。
孩子们为什么要去迪士尼乐园？以前是因为80后记忆中的米老鼠、唐老鸭、各种公主；今天呢？其实和这些关系不大，主要是因为你的朋友带孩子去了，你的同事带孩子去了，孩子的同学去了，你自己也想去......你看，几十年前的一个布局，就能让迪士尼躺着吃软饭吃到今天。
实际上，迪士尼的文化真的那么优秀吗？迪士尼的IP真的无可替代吗？
实际上，大人只是想要一个高消费的、怀念童年的小布尔乔亚游乐园，孩子们只是需要一个大的、漂亮的、有趣的、可以肆意玩耍的大型游乐园，这个游乐园叫迪士尼、好莱坞可以，叫做喜羊羊、灰太狼、光头强游乐园也行。
一来国产动画一直在进步，在技术水平上差距已经不是那么大；二来我们的叙事方式也比迪士尼更“个性化”一些，不是千年不变的美式政治正确，从故事、立意上来讲——《灵笼》、《凡人修仙传》的水平都远超迪士尼的那些狗屁公主。
文化娱乐产品从来不是什么高端、精英、高品位的东西，它就是个普普通通、工业化、批量生产、日趋同质化的消费品，今天孩子们可以选择的娱乐太多了，实在没有必要惯着这些东西。
我在这里做个预言：
好莱坞、迪士尼、漫威、NBA之所以在今天还有市场，还能一边侮辱我们，一边赚我们的钱，就是因为我们这代从贫瘠时代走来的人还活着，还活跃，还掌握话语权。
等到我们老了，退休了，死了，它们就会彻底失去中国市场。
年轻的中国人真的不会太在乎它们，因为年轻的中国人已经开始创造自己的文化，构建自己的宇宙了，实际上，已经在发生了。
所以，大家念头要通达。
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