文化产业是一片蓝海！

作者：温伯陵
来源：温伯陵的烟火人间（ID: wenboling2020）

01

周末带孩子看了《新神榜·杨戬》。

自从电影开场，孩子就沉迷到电影里，不停的问我关于剧情的问题，我也尽量压低声音给他讲解，回家以后，嘴里念叨的还是杨戬、沉香、玄鸟......

尽管网上都在批评电影的故事没讲好，但我觉得，《新神榜·杨戬》依然是一部不错的电影。

因为我家孩子平时念叨的都是奥特曼、蜘蛛侠之类的英雄。

艺术不分国界，英雄不分种族，但中国的孩子从小不知道中国的英雄，一直沉浸在日本和美国营造的英雄人物中，总不是什么光彩的事。

倒不是我们不给孩子讲中国英雄的故事，只是在现在这个年代，影视剧的感染力比文字故事更强。

这就造成孩子本能的喜欢美国英雄、日本动漫，而认为家长口头讲述的中国故事很枯燥，很难听得进去。

即便听进去了，要论对孩子心智的影响，也不及美日的影视。

美国的英雄宇宙和日本的动漫，在文化输出方面做的确实好，我们国家的文化产业确实很拉跨。

现在《新神榜》系列开了一个好头。

不论是哪吒的“我命由我不由天”，还是杨戬的法天象地特效，都足够恢弘大气，能给人留下足够深的印象，让孩子们知道中国的英雄，进而想了解更多的中国英雄。

虽然每部电影都有不足，但从文化产业和社会影响的角度来说，能出这样的电影，其实已经足够了。

有，总比没有强。

02

要说我国的文化产业拉跨，有个很重要的原因就是不够大众、不够下沉、不够接地气。

那些搞文化产业的人，可能是办公室坐习惯了，不了解人民群众想要什么，也可能是觉得自己读了一些书，不搞点有深度的东西，便显示不出自己的水平。

于是就有了祖宗之法不可变的传统戏曲、公务人员在街头宣讲理论、在国内搞刻板僵硬的文宣作品、在国外开办没有用处的孔子学院。

这些东西，搞文化产业的人自己都看不进去，国内外的人民群众又怎么可能甘之如饴呢？

大众的文化才有传播力，接地气的文化才有生命力，而大众和接地气的背后，是人民群众的娱乐需求。

大家上一天班都挺累的，回家只想躺着休息一下，你还让我苦大仇深的学习，那就要问问了：“人活一辈子到底图啥？”

努力工作是为了更好的生活，如果把生活变成努力工作，那这生活还有什么意义？

与其一天到晚的努力，还不如打开手机刷刷抖音。

民国时期，有人和梁启超说：“人们都不读经了，国粹将亡，奈何？”梁启超说：“自古就是那么少。”

其实也是这个意思。

自古以来，经书是士大夫们晋身的敲门砖，和人民群众没关系，所以人民群众都不喜欢读枯燥的经书。

人民群众喜欢花两个铜板，买一份可续水的大碗茶，要么坐在勾栏听曲，要么听说书人讲故事。

所以柳永的词经勾栏传遍天下，三国群英经说书人的口深入人心。

文化产业成天想着教化人心，不能进行娱乐化和大众化改造，是发展不起来的。

教员曾经讲过，文化思想的阵地，我们不去占领，敌人就要占领。

我们的文化产业发展不起来，那么日本动漫和美国英雄就来了，说好听点是文化无国界，说不好听的叫美国和日本的文化侵略。

日本编个奥特曼的故事，就能侵略中国少年的心智，做一些三国题材的游戏，就能占领中国青年的时间，你说这叫什么事？

美国搞文化侵略更是拿手好戏。

百年前美国殖民菲律宾，大力推广所谓的美国式生活。

如此搞了二十年，结果就是菲律宾青年喜欢用弗兰克、汤姆等美国名字，喜欢篮球网球等美国运动，喜欢喝可口可乐等美国饮料，喜欢穿美式西装、看美国电影、过美国节日。

这样的菲律宾，便失去了民族特色的东西，从里到外，从精神到物质，完完全全成了美国的附庸。

二战后美国崛起，美国式生活夹带着美国文化，借美国的国力和军力，传播到世界的各个角落。

经过美国文化的熏陶，世界各国便出现了很多没有美国国籍、没有白色皮肤、不会说英语的精神美国人。

因为他们是美国文化养育长大的嘛。

这样的文化侵略，和美国的意识形态互为表里，不仅强化了美国对世界的控制，也让美国的武力侵略更具“合理性。”

不管我们愿不愿意承认，现在美国依然是第一文化输出强国，日本紧随其后，可以排第二名。

我们国家曾经用战争和改造，清理掉文化买办，避免了美国文化殖民的命运，通过“反教条”等运动，避免了苏联文化殖民的命运。

后来因为国门大开，国外的生活方式和文化涌入，让不少人出现迷茫，于是便有了公知的生存土壤。

近五年以来，人民群众逐渐觉醒，美国和日本的生活方式不再有吸引力，但文化侵略是根深蒂固的，不是一朝一夕可以消除。

如果我们不能和美国的漫威宇宙一样，打造出自己的英雄宇宙，不能和日本的动漫一样，讲好自己的故事，那么不论我们的硬实力再怎么进步，也会在精神文化上，一定程度的依附于美日。

现在正是重整文化产业反侵略的时机，错过这股东风，可能要遗憾很多年。

在这个问题上，《流浪地球》、《战狼》、《新神榜》、《只此青绿》带了个好头。

03

既然我国的文化产业拉跨，那就说明我国的文化产业起点很低，而起点低意味着进步快。

从这个角度来说，文化产业是个人发展的一片蓝海，只要能做出人民群众喜闻乐见的文化产品，便会有出类拔萃的感觉。

而且人类悲欢是相通的，只要情绪渲染到位，我们中国人喜欢的东西，外国人也会喜欢。

更何况，中国文化对外国人来说，基本是陌生神秘的，要是能做出外国人民喜闻乐见的中国文化产品，六大洲就是任由中国创作者跑马圈地的处女地。

用一位朋友的话说，海外尽是嗷嗷待哺的洋韭菜。

相比国内来说，文化输出更是一片蓝海。

李子柒停更以前，在油管上有1710万关注者，不仅输出了中国的理想化生活方式，也让自己在海外有了极高的知名度。就连袁腾飞在油管上讲中国历史，还有70万关注者。

网文更不用说了，霸总、赘婿、修仙等题材的网文，早已火遍世界，有些戒毒所甚至用中国网文让瘾君子沉迷，起到戒毒的效果。

有些在国内挣不到钱的网文作者，靠着文化输出，成了不为人知的隐形富人。

广阔天地，大有作为。

而且以我的感觉，国家是支持搞文化输出的，但不是由个人在网上自由输出，而是先在国内把文化产业搞起来，经过国家的审核批准，最终通过某些被认证的渠道进行输出。

国家早就看明白了，在没有新技术和新产业的时期，内卷是不可避免的，在国内深耕没有前途了，于是就有了“一带一路”的产业输出，要避开内卷的环境到海外求发展。

而和产业输出搭班子的，必然是文化输出。

这就像英国的东印度公司一样，在国家的支持下出海搞事业，一来解决内卷，用海外的资源哺育国内人民，二来开拓国家的势力范围，积累国家的影响力。

当国家反文化侵略的需要、文化输出的需要，和国内文化产业起点低、个人内卷的现实结合起来，就是国内文化产业和海外文化输出的机会。

这可能是当代年轻人为数不多的机会了。