从CJ看网易游戏产品线布局，70+产品暴露哪些野心
折腾系数跟观赏指数呈正比，这届China Joy有多秀想必大家感同身受。甫一步入场馆，青春洋溢的气息便扑面而来，令人振奋。
笔者看到，网易游戏展台前工作人员有条不紊地引导玩家体验游戏，发放周边；活力四射的Showgirl迈着猫步走秀，引得台下观众纷纷举起手机悬在半空中仿佛想要刻录至脑海；扮演《阴阳师：妖怪屋》“卡米酱”“彼岸花”的Coser们在舞台上展现出曼妙的舞姿行人为之驻足。
稍不留神，两三个小时就已从指尖溜走。待到察觉时，手臂、颈部泛起的阵阵酸痛让自己清清楚楚地明白这里是China Joy网易游戏主场。
70+产品组成超级舰队，无差别生放送
在人群簇拥下，笔者顺着人流来到网易游戏主舞台背面试玩区。幸运的是，舞台右侧场地有一处空白，三步化作两步笔者成功占据了有利地形。
这是笔者连续第五年参加CJ，按理说早已淡定如昨，毕竟厂商侧，来来回回还是那些熟面孔；产品侧，头部产品每年固定摆摊，新品年年不同，以至于总会用某某品类作为代指。
可在逛完网易游戏展台时，内心竟然泛起涟漪。核心原因在于，70+产品组成的超级舰队让外界看到网易游戏锐意创新的姿态及行动。他就好比一位上忍，不断修行精通各种忍术后，仍在设立“自我规则”。
从本次展台亮相的产品，可窥见一二。大致上本次展出的网易游戏产品可分为三大类：经典IP融合焕新；强竞技新品凸显国际化；3A创新品类探索无人区。
没错，在展台上经典IP游戏身影仍旧活跃着，比如《大话西游》《梦幻西游》《阴阳师》等。在现场可以看到，上述经典IP通过深耕国风，联动人气动漫等，人气丝毫未减，反而吸引着一批又一批年轻用户。
刚高考完的小新（化名）告诉竞核，自己是《鬼灭之刃》《咒术回战》粉丝，得知跟《阴阳师》联动非常开心。
她说，你知道在游戏中见到灶门炭治郎和灶门祢豆子兄妹俩是什么感觉吧，这就像圣代冰淇淋里加了双份水果，简直不要太好吃。
如果哪天出SSR式神五条悟，不难想象粉丝们疯狂涌入《阴阳师》服务器的景象。
同行的小森（化名）跟小新稍有不同，他一直酷爱竞技性产品，如MOBA、FPS、RAC。
这两年，他匀出《阴阳师》小部分爱给《决战平安京》后，尝试过各类竞技性产品。最近，他的新宠换成了《漫威超级战争》。
《漫威超级战争》是漫威联合网易研发的首款MOBA手游，国服自7.15上线以来花式霸榜。
小森说，地图设定成“瓦坎达”、反派BOSS火焰巨人苏尔特尔变身史诗级野怪，更不用说钢铁侠、蚁人等熟面孔。这些经典元素加上极具操作性的手感，很难不让人爱上这款手游。
事实上，除却上述国际化及自研IP产品外，笔者对另外一款《零号任务》也印象深刻。
这款2V4潜入对抗游戏，不仅拥有电影级视觉表现，PvPvE玩法设计更增加了博弈策略深度。
总而言之，在网易游戏展台大家想要的官方都尽可能满足了，70+产品无资源差生放送。
有人可能会问，集中资源推头部游戏，效果难道不会比无差别对待更好吗？
理论上，单点力推确实会比分散资源效果更好，可这是网易游戏。一方面，可以看出网易游戏对每一款产品都寄予厚望，另一方面，则是网易游戏内生的信心。
信心底气何在？
笔者认为，网易游戏如此布局背后来自三个层面的信心：成熟长线IP运营；强自研叠加国际化；产品创新力。
长线IP运营典型案例如梦幻西游IP。自2003年12月18日发行至今，《梦幻西游》电脑版陪伴玩家已走过整整17年；《梦幻西游》手游自2015年上线至今，也已走过6个年头。
作为MMO品类代名词，《梦幻西游》端手游在同品类中有着难以逾越的地位。
营收不能绝对说明一款游戏的影响力，但它无疑是有力的佐证。据SuperData公布的2021年1月全球PC端、主机端和移动端游戏收入情况，其中《梦幻西游》电脑版位于PC端游戏营收第四名；《梦幻西游》手游闯进前十名。
抛开营收数据回归游戏本身，梦幻西游IP能够得到市场和玩家的青睐，更多在于IP长线运营、玩法多样性及藏宝阁经济系统。
这两年，梦幻西游IP先后联动敦煌博物馆等多家文化机构，与传统文化深度结合。在电竞赛事层面，《梦幻西游》手游相继推出了武神坛巅峰赛、城市英雄争霸赛等赛事。
梦幻西游IP借由融合创新玩法，泛娱乐开发以及电竞赛事联动，保持着强劲的生命力。笔者观察到，梦幻西游IP长线运营经验也移植至《阴阳师》《逆水寒》等产品中。
凭借强大的自研创新能力，网易游戏得已在MMO赛道遥遥领先。同样地，我们也有理由相信优势品类会顺利扩张至MOBA、FPS、RAC等强竞技品类。
毕竟《荒野行动》已从FPS赛道撕开口子，东渡日本成为国民级游戏。
目前网易游戏手握国际IP还包括《暗黑破坏神®：不朽™》《哈利波特：魔法觉醒》等，二者均已获发版号。
随着上述产品陆续登陆市场，网易游戏全球化攻势将兼具品类深度及市场广度，彻底打开欧美及全球市场空间。
常言道，攻守之势在于变化，网易游戏深谙此理。在自研国际化IP帮助网易游戏抢占更多全球市场份额的同时，网易游戏也在品类玩法创新上，开足马力。
前文提及2V4潜入对抗游戏《零号任务》不用多说，它完全有机会重新定义品类。
大海航行还得靠舵手
精品、创新基因显然已经深入网易游戏基因，也获得了市场认可。
在中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2021中国自研游戏IP研究报告》（以下简称“报告”）中，笔者发现TOP50自研游戏IP产品名单中，4款网易游戏跻身TOP20。
它们分别是《大话西游》《梦幻西游》《率土之滨》《阴阳师》。
报告指出，TOP50自研游戏IP在商业领域表现突出，近五年累积流水超过5000亿元，且整体流水呈现出稳定上涨的趋势。
具体到海外市场，报告指出TOP50自研游戏IP在海外市场收入涨幅连续多年维持在50%以上，处于高速发展阶段。部分融入了中国文化的自研游戏IP产品，也逐渐取得了全球游戏市场的认可。
像网易游戏旗下《荒野行动》《第五人格》《明日之后》等游戏，凭借独特创新的产品和玩法风靡海外。与此同时，也向全球输出具有代表性和影响力的文化符号。
以《第五人格》为例，截至2021 Q1，该作全球累计下载超过2.5亿次，在日本、韩国以及东南亚诸国都有庞大用户群体。
目前《第五人格》打造的电竞体系，已覆盖职业联赛、国际对抗赛、全球赛总决赛等多层次赛事体系，成为中国一张闪亮的电竞名片。
正如网易副总裁王怡所说，中国游戏产业要进一步在全球发挥主导性力量，就必须推动中国游戏创新常态化、机制化，让创新之光从一闪即逝的火花蜕变为长明不灭的火炬。
笔者认为，网易取得上述成就并非一日之功。机制上，网易游戏重视一线员工的声音；校招、社招培养机制完善，游戏学院及时分享行业前沿知识和推广成功游戏经验，避免重复造轮子。
产品实践上，多款自研IP系列推出原创漫画、动画甚至真人大电影，不断积累方法论。在已有模型基础上，渐进式创新让投产比不断提升。
大家或许只是看到网易产品高成功率的表象。殊不知，在版号紧缩、出海竞争日渐激烈的大环境下，这背后也是网易游戏精品基因、创新常态化、全球化企业战略的成功。
更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体App
核心关键字： 游戏动漫相关文章
-
腾讯在前，字节在后，夹缝中的B站靠游戏出圈难
文|美股研究社8月4日晚，2021年B站新品游戏发布会将16款游戏送到了台前，其中包括6款自研游戏。从首款自研游戏《神代梦华谭》算起，这还是B站第一次在大型发布会上一举推出自己的一系列自研作品。之前，B站既有零星的完全自研作品发布，也有《机动战姬:聚变》这种由控股工作室开发的游戏市场反响并不高。很长一段时间内，外界更愿意把B站解读为“卖”游戏而非“做”游戏的公司。也可以称之为，渠道得天独厚，原创未...
2021-08-06 17:52:59 游戏腾讯渠道 -
叠纸、网易、米哈游蜂拥，强敌环伺下腾讯能否抱得“美人”归？
文|螳螂财经（TanglangFin），作者|青月错把人渣当天神。最近吴亦凡事件闹得沸沸扬扬，7月31日，警方再次发布公告，吴亦凡因涉嫌强奸罪，已被依法刑事拘留。事实上，这两年娱乐圈从顶流到十八线糊咖已经塌了个遍，塌掉的房可以组成联排别墅，十分壮观。据豆瓣上热心网友的不完全统计，2020年的明星塌房事件就有50多起。2021年却更甚，从年初郑爽代孕、华晨宇生子、任豪的迷惑发言，到后来的14个女友的...
2021-08-06 17:02:00 之恋游戏制作人 -
就算把游戏全禁了，考不上的依旧考不上！
来源微信公众号：九边已获转载授权文章写完后，发现有些话稍微有点偏激，不过不改了，大家可以参考下我的观点，不一定要全部接受，以下正文。 首先要说，我自己喜欢游戏，但并不为腾讯的那几款游戏辩护，如果政府真要关了这些游戏，我也一点都不可惜，因为那些手游我自己是不玩的，我玩steam，ps5和switch，玩了十来年，自认为对游戏有点品味。 对游戏有基本了解的人都知道，腾讯那几个游戏和贪吃蛇差不多。我孩子要玩游戏的话，我也不会让她碰手游，没别的问题，手机游戏太low，那破玩意能叫游戏？简直是杀马特绿毛精神小伙村边...
2021-08-06 12:55:09 游戏 -
“双减双打”再升级，腾讯游戏不需要未成年人？
图片来源@视觉中国文｜派财经，作者｜王飞澍，编辑｜派公子小学生这次真要哭了，腾讯再次对未成年人玩游戏进行了限制。8月3日，腾讯在其官方账户“鹅厂黑板报”发文称，腾讯将以《王者荣耀》为试点，推出游戏未保“双减双打”新措施，推出了包括更严厉的未成年用户在线时长限制、禁止未满12周岁未成年人在游戏内消费、打击身份冒用、打击作弊等措施，同时还呼吁行业讨论全面禁止未满12周岁未成年人进入游戏的可行性。从上述...
2021-08-06 08:52:52 游戏腾讯未成年人 -
-
网易有道记忆力速成课，我见过收割成年人最离谱的方式
图片来源@视觉中国文丨锌刻度，作者丨黎炫岐，编辑丨李觐麟“工作能力止步不前，升职加薪遥遥无期”、“想和孩子一起成长，辅导孩子无从下手”、“专注力差，生活工作中不断地错失机会？”……这是网易云课堂频频在短视频平台推送的“记忆课”广告。短短60秒的视频，却将成年“社畜”们的苦闷和压力无限放大。视频的背后，是成年人的“内卷”之痛，眼下正成为线上教育平台集中火力击打的痛点。击中痛点后，他们往往会简单粗暴地...
2021-08-05 19:10:57 记忆课程网易 -
对话 Google 中国大客户部游戏行业副总裁邓辉：拓圈和融合将会成为中国出海手游厂商的下一个增长点所在
在海外，中国手游厂商正在书写一段新的未来。Google联合AppAnnie发布的数据显示，2021年上半年，中国出海手游在海外市场获得了81亿美元收入，增速达到47%，接近海外整体游戏大盘增速（24%）的两倍。另一方面，在此期间，中国手游厂商在海外游戏市场份额占比达到23.4%，规模成为成为全球第一。如果把这个时间轴再拉长一些，可以看到，过去三年间中国大陆地区的出海手游持续成长，使用时长和用户支出...
2021-08-05 13:59:07 游戏市场中国 -
网易云音乐上市在即，流媒体能否再造音乐产业化？
图片来源@视觉中国文丨文娱商业观察，作者丨春华8月1日晚间，港交所官网显示，网易云音乐已通过上市聆讯并上载聆讯后资料集，主打“全球最大音乐社区”的网易云音乐进入上市倒计时阶段。最新披露数据显示，网易云音乐第一季度总营15亿元，同比增长74.6%；经调整净亏损缩窄至2.84亿元，Q1月活用户达到1.83亿；在线音乐付费用户数2429万，同比增长91.5%；在线音乐付费率13.3%。在过去二十年间，“...
2021-08-05 11:53:58 音乐市场流媒体 -
中国游戏行业亟需精细化管理！
作者： 明叔来源公众号：明叔杂谈微信ID：laomingdashu电子游戏（以下简称游戏）是一个非常庞大的行业，中国市场一年收入大概在2800亿元，全球市场收入大概是1400亿美元（约合9100亿元）。作为对比，疫情前的2019年，全球电影票房收入创历史新高，但也只有420亿美元，不到游戏的三分之一。我们每个人都能说出几部“大片”的名字，但相当一部分人对于游戏却非常陌生，很多人也不知道电子游戏已经成为一个如此大的“生意”。昨天，有媒体发文称，电子游戏是“精神鸦片”，引起了掀然大波。这么多年来，有关游戏的争...
2021-08-04 17:48:08 中国游戏精细化亟需 -
腾讯网易们越不过的大山
作者|叶二 编辑|魏晓鞭子狠抽在腾讯网易等一众游戏公司上。今日，新华社旗下经济参考报发布题为《“精神鸦片”竟长成数千亿产业》（目前标题已改）的文章。文章表示，“任何一个产业、一项竞技都不能以毁掉一代人的方式来发展”“业内人士提醒，警惕网络游戏危害，及早合理规范”，并重点点名包括王者荣耀在内的部分游戏产品。消息一出，资本市场应声而动，相关网游概念公司股价均发生高幅下行震荡。截至收盘，腾讯股价收跌6...
2021-08-04 16:00:50 荣耀腾讯游戏
| 留言与评论（共有 0 条评论） |
