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戍天九思:《病毒往事》对碎片化时代舆论战的启示

作者 :戍天九思 2020-05-04 09:47:15 审稿人 : admin 围观 : 评论
  4月30日,新华社官方推特上一段叫《病毒往事》的视频火了!不仅关注度高、转发量高,目前观看超过169万、转发超过1.9万、点赞数超过3.7万;而且还“惊动”了西方主流媒体,美国《新闻周刊》、澳大利亚广播公司(ABC)、法国《费加罗报》等纷纷跟进报道;还有特朗普的“铁粉”都赶来评论区报到了。他们为什么都跳出来?因为有些人害怕真相,说明这次真的被戳到了痛处。8sk豪仕阅读网
  短视频让人耳目一新,拍案叫绝!笔者认为,这对打好碎片化时代的舆论战,具有重要的启示作用。8sk豪仕阅读网
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  启示之一:生活碎片化,要求人在哪里、舆论阵地就在哪里。目前,全球有76亿人口,网民高达40亿。瓦次普(WhatsApp)有20多亿用户,脸书有13亿多用户,推特有5亿多用户,微信有10亿多用户,微博有8亿多用户。现在的年轻人基本上不看报纸、不看电视,都是从社交媒体上碎片化获取信息。于是,社交媒体成了舆论战的主战场!8sk豪仕阅读网
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  在中美舆论战中,对“推特总统”“推特治国”的白宫最有效的反击就是在社交媒体上,社交媒体必定是中美舆论战的主战场、主阵地,社交媒体上的胜利也必定是决定性的胜利!8sk豪仕阅读网
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  2019年12月以来,中国外交部、使领馆、外交人员和新华社等机构成功开辟推特新战场,扭转了过去国际网络舆论一边倒的局面,让国际反华势力恨

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得咬牙切齿!这是一个了不起的重大突破!8sk豪仕阅读网
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  我们还需要不断开辟新的战场,建立更多新的根据地!总之,人在哪里,舆论阵地就应在哪里,舆论宣传就要覆盖到哪里!否则,就会失语挨骂,失去道义制高点,最终失去人心!8sk豪仕阅读网
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  启示之二:受众碎片化,要用大家听得懂、听得进的语言传递中国声音。碎片化时代,既是千

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人千面的时代,也是舆论战精准打击的时代。舆论宣传必须接地气,不仅要让大家听得懂,而且还要让大家听得进,入脑入心。8sk豪仕阅读网
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  2016年,特朗普竞选打败希拉里,之前传统媒体都不看好他,

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他靠的就是花重金聘请英国“剑桥分析”在社交媒体上精准投放诱导广告,靠的就是他当时拥有的4200万推特粉丝,通过开辟社交媒体新战场,从而在舆论场上对希拉里形成“降维打击”!8sk豪仕阅读网
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  “剑桥分析”的成功源于大数据。美媒披露,剑桥分析从Facebook获取了约5000万用户的私人信息,通过大数据分析精准掌握每个用户基本情况和政治倾向,然后向每个用户发送私人定制般的政治诱导广告,从而影响美国大选。8sk豪仕阅读网
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  这是碎片化时代西方舆论战的秘密武器,也是我们务必高度重视、加强研究、必须补好的短板!8sk豪仕阅读网
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  启示之三:时间碎片化,要把复杂的问题简单化。大道到简,是碎片化时代吸收眼球的关键。因此,不拘一格小文章、小图文、短视频,倍受欢迎。8sk豪仕阅读网
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  这次《病毒往事》短视频,长度仅为1分46秒,却深深剌痛了反华势力。主角是知名度很高的“兵马俑”和“自由女神”,方法就是采用乐高小人对话,披露了从去年12月到今年4月期间,中国持续向世界卫生组织(WHO)和美国通报疫情信息,而美国如何从轻视、嘲讽到陷入疫情“震中”、最后被“打脸”却还想倒打一耙的全过程,不仅形象生动,而且一目了然,把复杂的过程简单化,让人印象深刻,深深地打了烙印。8sk豪仕阅读网
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  启示之四:信息碎片化,“摆事实”胜过“讲道理”。《病毒往事》短视频,好就好在以事实为依据,摆事实、讲故事、明道理。因为事实远比道理更有说服力,你可能不认可别人讲的道理,但不能不尊重客观事实。8sk豪仕阅读网
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  中国新冠防控战,打的是上半场,是一场闭卷考试,其它国家打的是下半场,是可以“抄作业”的开卷考试。这本身就是一部最有说服力的好教材,也是我们讲好中国抗疫故事的底气,千万不能因为我们缺乏斗争精神、缺乏话语艺术,“有理说不出,还吃哑巴亏”,“拿着一手好牌,打成那个烂样子,后人是会骂我们的”。我们需要不断探索和提高讲好中国故事的能力!8sk豪仕阅读网
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  启示之五:价值观碎片化,“看不见的宣传才是最好的宣传”。在舆论宣传上,我们要向强者学习,以能者为师,学会用对手的手段、规则来对付他们。西方国家在这方面很有一套,他们表面上反对搞宣传,实际上搞起来比谁都更来劲、更在行、更不择手段,只是他们千方百计掩盖,做“看不见的宣传”。他们的策略是,上乘的宣传看起来就像从未进行过一样,最好的宣传要让被宣传对象沿着你所希望的方向走,却认为是自己在选择方向。我们要认真研究“看不见的宣传”,力求做到“宣传无形”,捍卫思想阵地,捍卫国家和民族的根本利益。8sk豪仕阅读网
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  启示之五:形式碎片化,呼唤碎片化创新。《病毒往事》短视频,是乐高小人动画第一次用于舆论战,是一次大胆的突破和创新,很有文艺范。这次是形式上的碎片化创新,以后还会有更多内容上的碎片化创新,下一步要开创舆论战新局面,迫切需要更多更好的形式和内容上的碎片化创新。8sk豪仕阅读网
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  到底如何创新?得到上的梁宁老师有一句经典:创新的本质就是非共识。笔者很受启发,反复琢磨之后,感到至少包含三层意思:8sk豪仕阅读网
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  第一,这种非共识不是反共识,而只是暂时没有被发现、被唤醒、更深层次的共识,因为反共识是不可能被不认可的,而这种非共识最终会被成功地接受。8sk豪仕阅读网
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  第二,由于是非共识,别人看不起、看不懂、觉得不靠谱,所以创新者才有试错和积累的机会,并形成一定的壁垒。这段时间叫“傻瓜窗口”,前面提到的“剑桥分析”就是如此。8sk豪仕阅读网
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  第三,因为这种非共识是隐藏的,往往很难被发现,因此创新比是眼光、是问题意识、是逆向思维、是行动效率。8sk豪仕阅读网
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  总之,碎片化时代本质上是价值观念、生活方式、公共权力和一切资源的碎片化,舆论战也必然迎来碎片化时代,机会多于牛毛,创新无处不在。我们只有认真研究和把握好创新非共识的本质,不断创新舆论战的形式、内容和机制,才能更好地迎接舆论战碎片化时代的到来,打好主动仗,掌握主动权!8sk豪仕阅读网
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